Karena kita adalah makhluk sosial, maka kita punya kebutuhan dasar akan kebersamaan (companionship).
Demi kebersamaan tersebut, banyak orang berusaha untuk disukai atau diterima oleh kelompoknya, atau oleh orang yang lebih keren, lebih penting, lebih popular, dengan melakukan apa yang mereka suka.
Proses di atas di sebut normative social influence. Proses ini terjadi karena manusia BUTUH DITERIMA.
Akibatnya, banyak orang ikut-ikutan, walaupun dalam hati tidak suka, atau tidak yakin bahwa yang dilakukannya benar. Ini disebut public compliance.